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醫藥電商迎來紅利期 零售線上線下一體化加速融合

2020-07-20

? ? ? ? 在政策與市場紅利推動下,醫藥電商的市場規模有望爆發式增長。根據梵摩健康數據顯示,2019年中國醫藥電商市場規模將突破千億大關,較2018年的845億元上漲29.14%;預計2020年這一數據將大幅增至1756億元,同比增長高達61%。

  疫情給互聯網醫院、第三方服務平臺、醫藥電商也帶來了流量增長,3月20日國務院聯防聯控機制就精準防控科學管理,有序恢復正常醫療秩序工作情況舉行發布會顯示,疫情期間,互聯網診療成為醫療服務的一個重要組成部分,在國家衛生健康委的委屬委管醫院中,互聯網診療比去年同期增加了17倍。

  此外,從今年年初的情況來看,一些第三方互聯網服務平臺的診療咨詢量也比去年同期增長了20多倍,處方量增長了近10倍。流量之外,疫情也極大加速了需求端的培育。消費者對互聯網醫療認知度快速提升,使用頻次大幅增加;用戶的問診習慣、行業的業態模式都將逐步豐富。多種商業模式有望在這期間獲得優質流量,頭部公司更有望受益于行業發展。

  不同于線下藥店,醫藥電商是一種線上的輕資產經營模式,自建藥店的重資產模式與其基因相悖,且自建藥店需要很強的資金實力。

  近年來,互聯網等各類產業資本積極介入醫藥電商的投資,并成為傳統醫藥零售領域的攪局者。以阿里健康、叮當快藥等頭部醫藥電商為例,已經開始向線下拓展業務邊界,但更多的是為了打造線上線下協同的醫藥新零售業務,而并非僅僅為了布局院邊店。例如阿里健康于2018年8月斥資8.26億元收購了貴州省連鎖藥店龍頭貴州一樹25%的股權,探索貴州區域內的醫藥新零售。

  與此同時,政策方面也給醫藥電商、互聯網醫院等新業態逐步“擴權”。2019年,第二次全面修訂的《藥品管理法》終于塵埃落地。梵摩健康專業研究人員認為,新修訂的《藥品管理法》沒有明確禁止處方藥的網絡銷售,預計未來會出臺具體的規范方法。而目前互聯網醫院對于部分常見病和慢性病的復診已擁有處方權,未來權限有望進一步擴大,網售處方藥的市場將非??捎^。

  不過,盡管醫藥電商發展迅猛,但目前仍存在無法銷售處方藥、藥品配送效率不高等痛點。因此,線上線下融合的醫藥新零售、C端、B端多渠道服務將成為醫藥行業未來的發展趨勢。

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